【行業(yè)新聞】內(nèi)容為王時代，生化實驗儀器立足社交平臺營銷
內(nèi)容為王時代，生化實驗儀器立足社交平臺營銷
或許你會想到，公眾號、貼吧、微博，但無疑這些平臺用戶屬性過于廣泛，百分之六十都是無效閱讀，聽說最近準備上線一個名叫聚變師的移動軟件，聚集各類科研行業(yè)者，或許能夠較為有效的改變儀器營銷方式傳統(tǒng)老舊的現(xiàn)狀。
對于生化實驗儀器這一傳統(tǒng)行業(yè)來說，近十年來新興的社交平臺似乎顯得比較遙遠。不過隨著社交時代的到來，談生意已經(jīng)不再是請吃飯做廣告那么簡單，經(jīng)營好企業(yè)的社交平臺是很重要的。比起傳統(tǒng)的廣告模式，“輕營銷”倡導(dǎo)的社交平臺顯然成本低、周期長，注重長期運營。對于營銷預(yù)算不足的中小型科學(xué)儀器廠商或者代理商來說，做好社交平臺并不難。
在“內(nèi)容為王”的時代，社交平臺發(fā)布的內(nèi)容是很關(guān)鍵的“吸粉”點。目前很多生化實驗儀器商家都疏于打理自己的社交平臺，發(fā)布的內(nèi)容往往缺乏質(zhì)量，不具備吸引力。這一方面確實是行業(yè)不同造成的，科學(xué)儀器行業(yè)講求“高精尖”，討論的內(nèi)容往往“隔行如隔山”，整體受眾并不多。然而，這也并不妨礙內(nèi)容質(zhì)量的提升?；ㄐ难煤脤憽案韶洝保?jīng)常性地更新平臺信息，可以逐漸積累起一定的粉絲量。比如廣州有一家儀器耗材廠商，他們發(fā)布的文章多以輕松風(fēng)趣的風(fēng)格為主，內(nèi)容詳實且有“干貨”。他們特立獨行的“畫風(fēng)”吸引了眾多同行和客戶，從而潛移默化地讓人記住了公司的名字，也刷了不少“好感度”。
當然，“酒香也怕巷子深”。如今新媒體發(fā)展迅猛，已經(jīng)到了信息爆炸的紅海時期，發(fā)一篇文章可能沒幾分鐘就被其他消息刷下去了。這就需要運營者多費心思，時常進行粉絲管理和平臺推廣。在參加一些展會、會議的時候，不妨將自己的平臺賬號、二維碼等信息多多傳播一下。比如說，“掃碼抽獎”就是現(xiàn)在生化實驗儀器商家在“漲粉”方面比較常用的活動方式。
除了社交平臺，分享傳播和多元互動也都是需要通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的?？偟膩碚f，“輕營銷”就是要將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢融入到行業(yè)發(fā)展當中，迎合移動互聯(lián)網(wǎng)時代來締造品牌。相比于傳統(tǒng)營銷模式，“輕營銷”可能更細致更靈活，散發(fā)出來的營銷意味也更淡。不同于簡單粗暴的廣告推廣，“輕營銷”需要廣大科學(xué)儀器廠商花費更多心思去鉆研策略，更加靈活機動地應(yīng)對市場變化。小編將繼續(xù)介紹分享傳播和多元互動兩招，希望能讓生化實驗儀器行業(yè)人士從中得到一點啟發(fā)。
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